细致的关键词研究是一项耗时的工作，常会被人所忽略。但是，它又是制作一个良好的搜索引擎优化策略的基础。只有全面了解人们在用搜索引擎寻找我们客户的产品和服务时所使用的词语，我们才能发现问题并将精力集中在高机遇区域。你的研究词研究深度决定你搜索引擎优化策略的好坏。
本文将着重阐述以下几个关键词研究方面。这是SEO竞争性快速分析的第一部分。
1. 了解竞争对手。
2. 确定人们是如何通过关键词搜索找到竞争对手的。
3. 使用谷歌关键词工具确定搜索趋势和量化搜索量。
1. SEMrush分析工具。
2. 谷歌关键词工具
3. 谷歌表格。
1. 了解竞争对手。
关键词研究不一定非要从竞争者那边入手，但这样很简单。特别是当你拥有诸如BrightEdge，SEOClarity，SearchMetrics和SEMrush之类的第三方工具的时候，它们可以提供大量的排名数据。它也增加了你对于知识空白领域的理解。例如，如果你对竞争者的名字和供应商品不熟悉的话，那么许多品牌关键词看起来就都不像品牌了。
2. 人们如何通过关键词搜索找到竞争对手。
使用SEMrush，我们将抓取谷歌搜索词目录列表和竞争者页面列表。
下载这些文件的时候，也要抓取关键词数量，以便用于基准测试和对比。如需必要，你还可以制作一个图表。我们已经看到使用这个方法能够生成更多的竞争性分析。
3. 使用谷歌搜索关键词工具确定搜索趋势和量化搜索量。
经过上面的步骤，现在我们已经拥有关键词列表了。我们可以将他们复制黏贴到免费的谷歌关键词工具中进行自动分组。
谷歌关键词工具会根据所输入的词语返回类别。
可以输出这些结果并添加到已存在的工作簿中。
过滤列表，保留相关的类别和关键词。最终获得的应该是能够让你的客户活跃在搜索引擎结果上的准确的、具有代表性的搜索关键词。你还可以考虑将列表作为反馈信息发给客户。
使用数据透视表，你可以将获得的最终类别分组，看看搜索兴趣最高的区域在哪。在这个案例中，“免费网站”的搜索量最大，这是理所当然的。但是也有许多竞争性略低，关联性也较低的分组。
总结
有个网站在金钱术语方面排名第一，但是其点击率只有14%。这再次强调了从组和分类方面考虑关键词搜索，也反映了谷歌对于网站的看法。在某个主题上，谷歌视你的网站为权威。目前为止，这种方法的目的是知道在流行搜索趋势中，你在竞争中的站立点是在哪里。这能够帮助你找到相关的类别进行基准测试和追踪记录。
尽管许多搜索引擎优化人员的关键词研究都很快失去吸引力，但它确实非常有趣，尤其是在竞争背景下。这是一个真正关乎我们客户的领域，能让他们为我们所展示给他们的机遇兴奋不已。
谷歌关键词工具的结果能生成一些非常好的用以观察一般搜索趋势的图表，以及输入关键词的人口统计数据。利用此数据，联系你的客户:机会估测还需保守点，但是已可以很好地推测出有多少人在网上通过搜索查找你的产品和服务。